А вы знаете, что это такое товарный знак и в чем заключается его значение? Определение понятия и виды, признаки и примеры

Издавна хозяева выжигали на шкуре домашних животных тавро, чтобы не перепутать скот с соседским.

В наши дни, знаки позволяющие безошибочно опознать продукцию конкретного производителя, принимают различные формы и регистрируются.

Поговорим о том, что такое товарный знак, примеры торговых обозначений также рассмотрим.

Что такое товарный знак и в чем заключается его значение?

Регистрация дает правообладателю возможность использовать его по своему усмотрению, защищает правообладателя от недобросовестных конкурентов, запрещает другим производителям размещать его на своих товарах и задействовать в рекламе.

Товарный знак или товарная марка (trade mark, trademark) одновременно выполняет рекламные и гарантийные функции. В чем заключаются отличия между товарным знаком и торговой маркой узнаете тут.

Гражданский кодекс РФ отождествляет товарный знак с объектом интеллектуальной собственности принадлежащей конкретному юридическому лицу или индивидуальному предпринимателю. Данная собственность может, по заявлению владельца, быть проданной, переданной безвозмездно, переданной по лицензионному договору. Может быть заложена и уступлена. Неправомерное ее использование влечет административную и уголовную ответственность. Узнать больше о том, как закон защищает правообладателей торгового знака, вы можете из нашего специального материала.

Заявление на отчуждение исключительного права на товарный знак: бланк, пример заполнения (от одной стороны, от двух сторон, в отношении части товаров и услуг).

Подробнее о товарном знаке мы рассказываем здесь.

Его признаки

Понятие и признаки товарного знака являются легко запоминающееся, легко воспринимающееся, произвольное обозначение (символ) заменяющее юридическое наименование производителя без подробного описания времени, места, способа, свойств, качеств товара.

Новым товарным знаком является обозначение, содержание которого не идентично, сходно до степени смешения:

• с ранее зарегистрированными в РФ, обладающими приоритетом;
• охраняемыми международными соглашениями;
• совпадающими с названиями, наименованиями мест, охраняемыми в Российской Федерации, за исключением регистрации его лицом, имеющим право на использование данного обозначения.

Сходство до степени смешения — это ассоциация товарных знаков между собой, несмотря на отдельные отличия. Теперь вам известно, что такое смешение товарного знака.

Группы

Выделяют общенациональные и частные товарные знаки.

К общенациональным относятся знаки национальных производителей (Газпром, Росатом).

Отдельным оптовым или розничным производителям, продавцам, дистрибьюторам, посредникам, дилерам принадлежат частные товарные знаки (торговый дом ГУМ, Hewlett-Packard Company), которые могут быть как индивидуальными (Мистер Пломбистер), так и коллективными, корпоративными (КАМАЗ).

Далее рассмотрим понятие товарного знака и его виды.

У производителей множество возможностей индивидуализировать свой товарный знак, что это такое рассмотрим далее. Понятие и виды товарных знаков:

• словесного обозначения (слоган) — существующие и фантазийные слова (Глобус, Sony, Макфа, Вимм-Билль-Данн), аббревиатуры с наличием хотя бы одной гласной буквы (DEFA), фамилии (Коркунов, Dolce & Gabbana), сочетания цифр (типография 4+4), словосочетания, предложения, различные единицы языка и их сочетания (Майский чай);
• изобразительного символа — рисунка, цветной или черно-белой графики (товарный знак производителя: яблоко Apple, зайчик Playboy), фотографий изображающих животных, предметы. Природных явлений и объектов, рукотворных объектов, сочетаний цветов, плоскостных композиций из пятен, линий, геометрических фигур;
• объемных (трехмерных) конструкций — форма упаковки (керамическая бутыль Рижского бальзама), частей или целого товара (товарный торговый знак: Киндер-сюрприз, Рафаэлло) объемных фигур (олень на ГАЗ-21), комбинации линий;

Понятие товарного знака, виды товарных знаков по отношению к объекту различают:

• товарный знак фирмы, обозначающие конкретного изготовителя, предприятие;
• ассортиментные, которые индивидуализируют продукт по наименованию, ассортименту, предназначению, внешнему виду.

Больше информации о видах и возможной классификации товарных знаков мы предоставили в этой статье.

Роль в жизни производителя

Для производителя товарный знак товара — это преимущество, которое заключается в следующем:

1. Он выступает визитной карточкой, инструментом рекламы, средством создания положительного имиджа товара, его продвижения на рынке.
2. Позволят возместить ущерб, при неправомерном размещении третьими лицами на своей продукции без разрешения правообладателя.
3. Является материальным активом, право на его использование можно передавать за отдельную плату другим производителям (франшиза), стоимость марочного товара выше на 15-20%.

Роль в жизни потребителя

Товарный знак продукции — это также преимущество для потребителя, он:

• выделяет нужный товар среди многообразия тождественных предложений;
• запоминает внешний вид товара, который соответствует с его предпочтениям, желаниям, материальными возможностями и позволяет в дальнейшем сделать осознанный выбор, определить товарный знак;
• приобретает уверенность в его качестве, получает обратную связь с производителем, возможность предъявлять претензии и влиять на маркетинговую политику компании.

Заблуждения и ошибки

Товарный знак иногда неправомерно отождествляют с промышленным образцом, производственной маркой, знаком обслуживания, брендом.

Производственная марка не обладает краткостью и условностью. Она предоставляет потребителю развернутую информацию об изготовителе и характеристиках товара.

Бренд более широкое понятие, как правило, он включает в себя ряд товаров, услуг одного или нескольких производителей, прочно обосновавшихся в определенном рыночном сегменте и имеет большую маркетинговую, рекламную направленность.

Мы рассмотрели с вами товарный знак: что это, пример индивидуального и коллективного вида. Далее предлагаем посмотреть видео, которое поможет еще больше раскрыть тему товарных знаков.