Инстаблогер Валерия Шаповалова: «Моя позиция — никогда не писать о плохом» Популярный блогер из Владивостока — о том, как Instagram помогает ей в бизнесе, дружбе с конкурентами и любви к своей работе
В своем Instagram Валерия Шаповалова отвечает на комментарии 105 тысяч подписчиков, дает советы и рассказывает истории из жизни. В прошлом у нее — фотостудия Light Story, дизайн украшений для волос Flora by Shapovalova и капсульная коллекция одежды.
В апреле 2017 года Валерия вместе со своей подругой открыла кофейню «Пена дней» в центре Владивостока. Как помогает инстаграм в бизнесе и влияет ли он на личную жизнь — в материале The Village.
Не хочу использовать фотографии семьи
В инстаграме я зарегистрировалась в 2011 году, когда была беременна первым ребенком. Мне сразу понравилась идея — транслировать через свои глаза что-то для других людей. Когда у меня набралось больше 20 тысяч подписчиков, я почувствовала ответственность. До сих пор считаю, что должна давать своей аудитории что-то более важное, но часто не хватает времени и усидчивости, а иногда просто лень.
Если ты популярен в одной соцсети, нужно выходить на другие платформы. Это правильное развитие. Я как-то завела канал на YouTube — про девчачье, мамское и путешествия. Его хорошо приняли, кто-то до сих пор ждет обновлений, но с этим пока сложно.
Я понимаю, что влияю на определенное количество людей и их мнения. Поэтому у меня позиция: никогда не писать о плохом, не устраивать споры, никого не критиковать. Конечно, принцип «Дома-2» — когда ты пишешь о чем-то жареном — всегда работает, но зачем транслировать это через себя? Плюс, не люблю спекулировать. Понимаю, что на фотографии семьи отклик будет сильнее, но не хочу этим откровенно пользоваться.
Первый бизнес — фотостудия и декор
Фотостудию Light Story мы открыли с Костей Овчинниковым и Катериной Кацуба в 2013 году. Я подала идею, сама хотела декорировать, хотя не умела. Меня всегда тянуло в творчество. Тогда у меня было около трех тысяч подписчиков — достаточно много на тот момент. Отчасти успех фотостудии зависел от моего блога: я рассказывала, чем мы занимаемся. Люди приходили, им было интересно за нами наблюдать.
Проработали мы три года, потом поднадоело. К тому же, в городе появилось много фотостудий, стало сложно выживать на рынке. Процент горожан, которые фотографируются, был небольшой, и когда бы вырос — непонятно. Это культура, к ней надо приучать, и ей нужно болеть. В Light Story мне просто нравилось работать с интерьером. Если бы я была фотографом, возможно, могла и дальше развиваться в этом формате.
Мы постоянно ездили в Москву, смотрели, как всё устроено там. В столичных студиях интерьеры достаточно аскетичные, а во Владивостоке чем больше шариков, цветочков и новогодних украшений — тем лучше, такое до сих пор котируется. Когда понимаешь это, происходит разлом: по-старому делать уже не хочешь, а новое пока не принимают. Еще тогда я во второй раз забеременела, и мы решили закрыться. Все вышли из этого бизнеса достаточно легко.
Ободки Flora by Shapovalova и коллекция одежды с «Икрой»
Украшения бренда Flora by Shapovalova я делала параллельно с работой в фотостудии. Я всегда любила бантики и головные уборы, даже ассоциировалась с ними у людей. В первый раз сделала ободок для себя, выложила в инстаграм, и начались заказы. Мне кажется, что я в городе с этими ободками одной из первых наладила онлайн-продажи через соцсеть. Это было очень популярно. Заявилась на маркет Creativespot, там тоже стала хедлайнером. Занималась этим года два, потом мода изменилась.
Коллаборацию с «Икрой» мы придумали давно. Хотели еще на лето запустить коллекцию платьев, но не успели. Осеннюю коллекцию сделали буквально за два месяца. Мои подписчики часто спрашивают, где я покупаю одежду. Мы решили, что это классная идея — мне самой выступить в качестве дизайнера, перенести свой взгляд на маленькую коллекцию. Отклик был очень хороший, всё разошлось быстро.
О кофейне «Пена дней»: можем себе позволить не уходить в коммерцию
В августе прошлого года мы с подружкой поехали в Южную Корею. Тогда и решили открыть кофейню. Походили по заведениям Сеула, вдохновились. Вернулись во Владивосток, нашли это помещение. Здесь не было окон и дверей, света и воды — обычный подвал. Ремонт делали долго, ничего не понимали. Для тестового открытия выбрали четверг, 6 апреля 2017 года. Не ожидали, что придет так много людей.
Кафе — это вечная тема. Сколько бы их ни открывалось, это всегда интересно, все разные, у всех свои гости. Наша идея — поддерживать кофейную культуру и приучать к хорошему кофе. Работать на поток — больше мужская история. Мы девочки, можем себе позволить не уходить в коммерцию. Сразу брали дорогое зерно, до сих пор его используем.
Мне всегда нравились места, в которых видно душу хозяина: когда он что-то делает, постоянно появляется, и всё там — о нем. Я большой любитель создавать атмосферу. Когда я здесь, могу приглушить свет и поставить романтичную музыку для парочки. Приятно влиять на эти моменты и делать так, чтобы у человека после нас оставалось внутри что-то теплое. Люди заходят на пять минут, могут быть в любом настроении, но выходят с новым ощущением.
Я не рекламировала «Пену дней» у себя в инстаграме — просто писала, чем занимаюсь. Людям интересно смотреть на то, что происходит за кулисами, поэтому моя аудитория приходит и в кофейню. Аккаунт «Пены дней» я не веду, не успеваю, этим занимается Аня Лыкова. Инстаграм для любого заведения — это очень важно, поэтому я сразу приняла решение назначить другого человека.